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日期:2019-12-07编辑作者:艺术收藏

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张大千画作《神木高士》

强强联手 引领网拍新模式

30日晚,起拍价70万元的张大千画作《神木高士》就将亮相淘宝网,经过一天一夜叫价后,能否创出网络新高?上海驰翰网拍部负责人周权并不敢打包票,但这几天巨鹿路驰翰艺术空间预展现场川流不息的参观者给了他信心,“至少关注的人多,预示着一个良好的开端。”

艺术品线上拍卖相对于传统拍卖的成熟运作,还处于探寻与摸索的阶段,然而,电子商务模式是未来发展的必然趋势。淘宝网作为互联网电子商务巨头企业,自然领先与人,“淘宝艺术品拍卖会”作为重点推广项目应运而生。网络拍卖平台搭建完成,与谁合作来打响这第一仗尤为重要。经再三考虑,淘宝网最终选择了北京的保利与上海的驰翰两家专业艺术品拍卖公司合作,将艺术品由线下推向到线上。

此次《大道》渡海专场汇集张大千、溥儒、黄君璧、于右任等名家之作。28件拍品将以低于市场价一半甚至更多的价格起拍,并且只在网络拍卖,不进行线下交易。周权透露,2012年驰翰成立网拍部,首次网拍在驰翰官网进行,2013年拍行选择落户淘宝,“用户流量大,可以吸引对书画感兴趣的潜在买家。”

北京保利乃是我国华北地区的老牌拍卖企业,其实力背景不容小视;上海驰翰则是华东地区近年来拍卖界中杀出的一匹黑马,作为拍卖行业中的新秀,以其对于拍品质量严格把关的态度、拍卖场次多、周期短、结款迅速等特点,短在数年之内一跃成为全国艺术品拍卖前十五强的知名企业。如此阵营强强联手,为艺术品网拍奠定了扎实的基础。

为了准备网络拍卖,预展照片经过精心设计,“在一系列呈现拍品细节的照片之后,必须有一张压轴照片让买家看到拍品镜框、装裱并以手为比例尺显示拍品大小。”周权表示,“拍品尺寸虽然有数字标注,但仍然比不上用手比划更加直观。起拍价低于传统大厅拍卖,也是考虑为竞拍者留出更多竞价空间。”

消除网拍疑虑 拉近买卖双方距离

在拍卖场上,肯出大价钱的买家大多上了年纪;拍卖搬到网上,能否吸引这部分有实力的投资人群跟着上网?为此,拍行想出各种方法。比如,在预展现场提供指导服务、代理出价委托等。同时,网拍好处也不言而喻,用淘宝拍卖部工作人员凌霄的话说,“至少不用赶来赶去了,叫价用经济实力说话,不碰运气不捡漏,价高者得。”

随着电子商务的日益普及,以及线上交易能在更广阔的空间、更长的时间上提供更加优质的服务平台,正越来越多地受到年轻一代的青睐。然而,相对于传统拍卖的可见可闻,线上操作总给人以一种不可捉摸的感觉。为了消除网上竞买的种种疑虑,上海驰翰对于每一件拍品都进行了多角度、细致入微的拍摄,尽量将原作在屏幕上最大程度的还原,甚至一些细节相比现场手持放大镜观摩更为清晰。外加提供上海市中心区的展厅进行为期半个月的实体预展,方便买家更全面的了解拍品,放心购买。相对于一些年岁较大,无法使用电脑的买家,驰翰所提供的代理出价服务也深受欢迎。

网拍会不会遭遇好事者捣乱?传统保证金制度在网络依然管用。《神木高士》起拍价70万元,保证金2万元;相比之下,低价拍品保证金比例反而更高,如洪澄符《行书七言联》起拍价1000元,保证金500元。凌霄认为,“只要用户做好网银设置,多高的价格都不成问题。上次保利网拍傅抱石画作133.54万元成交,买家通过支付宝全额打款。”

张大千、黄君璧、于右任、溥儒等众多名家共29幅书画作品集体登场,以低于市场价一半甚至更多的价格起拍,在开拍一小时内,就有11幅作品被竞相叫价。其中,欧豪年《双喜图》共叫价31口,朱玖莹《行草》以起拍价4.5倍价格成交。该场拍卖会最终以总成交额136.85万元圆满“落槌”,超出底价3倍。首次淘宝网拍29件藏品,能有这样的好成绩,正是淘宝网与上海驰翰强强联手的结果。

艺术品拍行试水淘宝,无疑是看好网络在年轻人里的影响力,但它们也不愿赔本赚吆喝。周权算过账,“如果成交量大,按成交价付给淘宝的分成费用,可能超过租五星级酒店做预展拍卖的钱,但这种支出可控、可计算,不会亏本,至少比拍不出还要给酒店付钱划算。”

九月,上海驰翰即将迁居至老西门新址,届时驰翰美术馆2000余平方米的全新展厅也将投入使用,并带来下一场淘宝网络拍卖会的实体预展,同时也会为广大藏家朋友带来更多更精彩的拍卖会。9月底第2场淘宝网拍,10月下旬大拍、小拍、以及2场淘宝网拍,其中作为新鲜事物的淘宝网拍盆景专场也即将亮相网络。

凌霄透露,淘宝正在酝酿将艺术品拍卖变成独立门类,邀约拍行、艺术家、画廊参与,“淘宝诞生之初就设置了拍卖功能,但用的人不太多,这几年我们发现了它吸引高端用户的潜力。”

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